Новости Рекорды рынка недвижимости

 

1/4   sea style Villa with pool in Argentina
2/4   sea style Villa with pool
3/4   second floor wooden stairs construction
4/4   open house for seven families

Стм донецким

Опубликовано: 27.09.2017

видео стм донецким

Надежда Падерина о запуске новых СТМ в АШАН

На заре двухтысячных никто в России не мог предположить, что стройная концепция “брендопроизводства" - вкладывания души и денег в нечто новое, может быть поколеблена. Беда пришла к нам из “бедной духом" старушки Европы (СТМ конечно был известен и за пределами Европы, но к нам пришел именно оттуда), где уже давно и долго люди бились за рост продаж в 0, 5% и это считалось великим достижением, смотрите на сайте стм донецким. Население Европы, как водится, отсчитывало сколько центов надо на бензин чтобы доехать до магазина 1 раз в неделю, взять еды чтобы 7 раз покушать и 1 раз пригласить гостей. В этот момент местные Европейские дискаунтеры начали активно пытаться производить свои продукты и пугать ими мультинациональных поставщиков. Фишка оказалась весьма удачной, политическую и историческую подоплеку СТМу подкорректировали быстро и запустили в оборот. Настоящий СТМ в Россию завезли компании Metro и Auchan, хотя конечно был такой предприниматель Довгань, который по сути своей делал СТМ, но проект умер. Metro и Auchan завезли СТМ именно в виде “иконы", и прилагающихся к ней атрибутов: Концепции СТМ, штатных должностей и бизнес-процессов. KPI по СТМ были введены в широкие массы сотрудников всех отделов и пошло-поехало.

В чем основная загвоздка СТМ? Она заключается в том, что некий по сути своей магазин решает, что он “тоже может производить товар с Брендом". На первый взгляд достаточно безобидное заявление. Подвох кроется в самом процессе создания СТМ. Если правильный Бренд - это целые истории, длящиеся иногда столетиями, когда кто-то вкладывал душу в продукт, его состав и название, годами оттачивал дизайн и концепцию, подстраивал под течения моды, шаг за шагом медленно завоевывал рынки и признание, то правильный СТМ - это максимум удачный дизайн и ничего более. Идея СТМ в принципе противоречит самой природе, потому что природа говорит, что чтобы сделать что-то хорошо и качественно нужно потратить много времени, энергии и денег. Тем не менее есть идеологи, которые считают что можно сделать что-то качественное очень быстро и бесплатно. Например скопировать Кока-Колу или шоколад Snickers. Они готовы выдать подобный продукт за 3-6 месяцев. В итоге мы имеем наводнение суррогатами, эдакими продуктами-беспризорниками, свободными радикалами, которые цепляются за свободное место на полке. И если в Европе, те кто делают СТМ (сотрудники маркетинга и отдела закупок торговой сети) находятся на своей должности несколько лет, то в России среднее время жизни маркетолога или баера составляет 1 год. если еще учесть, что над ними стоит руководство, которое тоже постоянно меняется, а вместе с ним и концепция СТМ, то получается, что российский СТМ - это ребенок у которого каждый день новые родители.


МОСКВА ЭТО ГЛУБИНКА МАЛОРОССИИ. Урок истории для Путина


Інна + Андрій NatArt studio


Топ новостей

архив новостей

Copyright www.kabamundo.ru © 2016
rss